Uusi vihreä opas väärien ympäristövaatimusten huuhteluun



Kuva: Stephanie Staton

Liittovaltion kauppakomission Green Guide -versioiden tarkoituksena on varmistaa, että planeettaystävällinen puhdistajasi on todella se, mitä se sanoo.

Tunnustetaan, vihreä myy. Kuluttajat haluavat tuotteita, jotka ovat biohajoavia, orgaanisia ja valmistettu uusiutuvista materiaaleista - ja tämä tarkoittaa, että yritykset ovat innokkaita esittämään nämä väitteet tuotteistaan ​​ja palveluistaan.

Suojellakseen kuluttajia vääriltä väitteiltä tuotteiden ympäristöystävällisyydestä liittovaltion kauppakomissio aloitti vihreiden oppaiden julkaisemisen vuonna 1992 antamaan ohjeita tuotteille ja palveluille markkinoiville laillisten ympäristöväitteiden esittämisestä. Lyhyesti sanottuna vihreät oppaat auttavat määrittelemään erilaisten vihreiden merkintöjen merkitykset, tarjoavat esimerkkejä niiden oikeudenmukaisesta käytöstä ja yrittävät estää markkinoijia tekemästä harhaanjohtavia ympäristöväitteitä.

"Vihreät oppaat on suunniteltu auttamaan välttämään kuluttajien petoksia", kertoo FTC: n vanhempi asianajaja Laura Koss. "Vaikka FTC ei laadi ympäristönsuojelunormeja, se varmistaa, että mainonnassa on totuutta."

Oppaita tarkistettiin vuosina 1996 ja 1998, ja nyt FTC työskentelee uudella tarkistuskierroksella, joka sisältää muiden päivitysten lisäksi uusia ohjeita tuotesertifikaattien ja hyväksyntämerkkien käyttöön. Tarkistetut vihreät oppaat sisältävät myös ohjeet sellaisten väitteiden käytöstä, joita ei sisällytetty aikaisempiin oppaisiin, mukaan lukien väitteet "hiilidioksidipäästöt" ja "uusiutuvat materiaalit". Vihreät oppaat eivät käsittele orgaanisten, luonnollisten ja kestävien termien käyttöä. Erityisesti orgaanisia etikettejä säätelee USDA.

"Versiot käsittelevät uusia väitteitä, joita ei ollut edellisen kerran, kun [vihreitä oppaita] päivitettiin", Koss selittää.

Ehdotettujen muutosten joukossa FTC haluaa ottaa käyttöön varoituksia siitä, että väitetään, että tuote on "vihreä" tai "ympäristöystävällinen", koska kyseiset merkinnät viittaavat kauaskantoisiin ympäristöhyötyihin, joita on mahdotonta perustella.

Toisessa ehdotetussa versiossa neuvotaan markkinoijia vihreiden sinettien ja sertifikaattien asianmukaisesta käytöstä tuotteilleen ja palveluilleen. Käytettyjen sinettien ja sertifikaattien tulisi olla selkeitä, näkyviä ja tarkkoja, ja sellaisia, joita ei ole hyväksytty - jos sertifioinnille ei ole erityistä perustaa - tulisi välttää.

Vaikka oppaat on tarkoitettu markkinoijille eikä yleisölle, kuluttajille on kauaskantoisia etuja.

FTC: n julkaisemassa lehdistötiedotteessa puheenjohtaja Jon Leibowitz selittää: "Yritysten mielestä vihreät väitteet tarkoittavat ja mitä kuluttajat todella ymmärtävät, ovat joskus kahta erilaista asiaa. Ehdotetut vihreiden oppaiden päivitykset auttavat yrityksiä sovittamaan tuotteisiin liittyvät väitteet paremmin kuluttajien odotuksiin. "

FTC: llä on valhe väärät mainontaväitteet, mikä tarkoittaa, että voidaan ryhtyä oikeustoimiin markkinoijia vastaan, jotka markkinoivat väärin vihreällä merkinnällä varustettua tuotetta, kuten biohajoavaa, fosfaatitonta tai uusiutuvalla voimalla valmistettua tuotetta. Toisin sanoen vihreissä oppaissa esitetyt ohjeet auttavat suojelemaan kuluttajia joutumasta vihreän pesun uhreiksi.

Kaupunkimaisille maanviljelijöille, jotka myyvät yleisölle (tai harkitsevat tämän askeleen toteuttamista tulevaisuudessa), on hyötyä vihreisiin oppaisiin ehdotetuista muutoksista, jotka helpottavat niiden ymmärtämistä. Kossin mukaan oppaisiin viittaaminen voi auttaa myyjiä pysymään "lain oikealla puolella" ja suojautumaan mahdollisilta oikeustoimilta väärien vaatimusten esittämiseksi.

Yleisöä pyydetään kommentoimaan ehdotettuja muutoksia FTC: n vihreisiin oppaisiin. Kommentit ovat avoinna 10. joulukuuta 2010 asti. Kun kaikki kommentit on kerätty, FTC aloittaa kattavan tarkistuksen ja äänestää ehdotetuista muutoksista.

Tunnisteet ympäristöystävällisyys, ympäristö, Federal Trade Commission, FTC, Green Guide, vihreät merkinnät, vihreä markkinointi, lailliset


Katso video: Museoalan Teemapäivät 2020. Osio 2: Toiminta nyt!


Edellinen Artikkeli

SLR-kiinnityssovittimen tarkennusnäytön puhdistaminen

Seuraava Artikkeli

Kuinka tehdä tappajavalkosipulikastiketta